Türkiye‘de de tercih edilen meyve suyu markalarından biri olan Tropicana, zor günler yaşamaktadır. 1947 yılında ABD’de kurulan bu marka, portakal suyu üretiminde önemli bir yenilik getirmiş olsa da, son yıllarda finansal sıkıntılarla baş etmekte zorlanıyor. Florida’daki güçlü kasırgalar ve ormanlık alanlarda ortaya çıkan hastalıklar, markanın en temel hammaddesi olan portakalın üretimini ciddi şekilde etkilemiş durumda. Şirket, portakal üretiminde son 88 yılın en düşük seviyesine düşüş yaşanabileceğini duyurdu.
NET KARI YÜZDE 10 AZALDI
CNN Business’ta yayınlanan bir habere göre, Tropicana son çeyrekte yüzde 4’lük bir gelir kaybı yaşadı ve net karı yüzde 10 azaldı. Şirketin büyük hissesine sahip olan PAI Partners, acil bir finansman sağlamak adına 30 milyon dolarlık kredi temin ederken, azınlık hissedarı PepsiCo, yatırımının değerini 135 milyon dolar düşürdü.
İklim değişikliğinin etkileri ve meyve hastalıkları, markayı zor bir duruma sokarken, iç değişikliklerin de şirket imajını zedelediği değerlendirilmekte. Tüketiciler, portakal suyundaki yüksek şeker içeriğinden kaçınarak daha sağlıklı alternatif ürünlere yönelmeye başladılar. Bu duruma yanıt veren Tropicana, 2023 yılı itibarıyla sıfır şekerli portakal suyu serisini ve gazlı içecekler gibi yeni ürünleri piyasaya sunma kararı aldı. Ancak, markanın 80 yıl boyunca portakal suyu ile anılması, bu geçiş sürecini zorlaştırıyor.
SADIK MÜŞTERİLERDEN “HİLE” TEPKİSİ
Geçmişte ‘yeniden markalaşma’ sürecine giden Tropicana, ambalaj tasarımında yaptığı değişiklikle şişe boyutunu küçültme kararı almıştı. Fiyatları artırmamak adına 52 ons’luk şişeyi 46 ons’a düşüren marka, bu hareketiyle sadık müşterilerinin tepkisini topladı ve bu durum onları “hile” olarak nitelendirdi. Tropicana, iklim değişikliği, meyve hastalıkları, yükselen fiyatlar ve değişen tüketici tercihleri gibi birçok etkenin oluşturduğu krizle karşı karşıya kaldı.
