Ünlü temizlik markası Procter & Gamble’ın “Ariel” isimli ürününe ilişkin reklam, Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan bir şikayet ile inceleme sürecine girdi.
ŞİKAYET ÜZERİNE İNCELEME BAŞLATILDI
Reklam Kurulu, markanın televizyon kanallarında gösterilen “Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi” adlı toz deterjan reklamlarında, rakiplerine nazaran daha az deterjan ile daha etkili temizlik sağladığına dair yapılan iddiaları ele aldı.
İDDİALARIN GEÇERLİLİĞİ SORGULANDI
Kurulun incelemesi sırasında, Ariel’in reklamında hane halkı tercihlerine göre rakip markaların 2 ölçekle temizlik sağladığı, Ariel’in ise yalnızca 1 ölçekle bunu başardığı kaydedildi. Ancak, bu çekici iddiaların desteklendiği IPSOS raporunun ikna edici olmadığı ve karşılaştırma testlerinin uygun koşullarda gerçekleştirilmediği tespit edildi. Kurul raporunda, Ariel’in ‘daha az ölçek kullanımı’ ve ‘bütçe tasarrufu’ gibi iddialarının doğruluğunu kanıtlayamadığı ifade edildi.
LEKELERİN TEMİZLENMESİNDE SORUNLAR YAŞANDI
Ariel’in reklamında, çeşitli lekelerin tek ölçekte bir yıkamada temizlendiği yönündeki iddialarıyla ilgili yapılan testlerde, kirletilmiş çarşafların toplamda sekiz kez yıkandığı belirlendi. Bu durum, ilgili yönetmeliğe aykırı hareket edildiğinin tespitine neden oldu ve Procter & Gamble’a 2,2 milyon lira idari para cezası uygulanarak, reklamların durdurulması kararı alındı.
